.png)
Typografia w marketingu i brandingu
Jak litery budują emocje i wizerunek marki
Typografia w marketingu to nie tylko styl, to strategia. Font jest głosem marki, a jego wybór ma podświadomie komunikować klientowi wartości firmy.
Dlaczego Coca-Cola, Nike czy McDonald’s używają konkretnych fontów
To nie jest przypadek – to świadome budowanie wizerunku (brandingu):
Coca-Cola: Używa unikalnego, odręcznego fontu (Spencerian script). Symbolizuje on tradycję, przyjazność, nostalgię i indywidualność. Jest tak rozpoznawalny, że jest esencją marki.
Nike: Używa prostego, pogrubionego, bezszeryfowego fontu. Komunikuje siłę, szybkość, nowoczesność i minimalizm. Idealnie pasuje do dynamicznego logo Swoosh.
McDonald’s: Choć ich główne logo (M) jest ikoną, fonty towarzyszące są często zaokrąglone i bezszeryfowe (np. font Speedee). Ma to wywoływać skojarzenia z beztroską, szybkością i przyjaznym, rodzinnym charakterem.
Typografia w social media
W mediach społecznościowych fonty mają podwójne zadanie: przyciągnąć wzrok i szybko przekazać informację (bo użytkownik skanuje treści). Używa się:
Pogrubień i niestandardowych fontów w grafikach, aby wyróżnić się w "feedzie".
Prostych, czytelnych bezszeryfowych fontów w treści posta, aby zmaksymalizować czytelność na małym ekranie telefonu.
Ciekawostka
Logo FedEx ma sprytnie ukrytą strzałkę między literami E i x (jeśli użyty jest font Futura lub jego odmiana). Ta strzałka, choć ledwie widoczna, ma podświadomie sugerować szybkość, efektywność i przyszłość. To doskonały przykład, jak najmniejszy detal typograficzny może wzbogacić przesłanie marki.
Zadanie praktyczne
Stwórz logo dla wymyślonej firmy (np. kawiarni, drużyny esportowej, sklepu) i wybierz font, który najlepiej pasuje do jej charakteru. Opisz:
Jaki jest charakter firmy (np. ekskluzywna kawiarnia, agresywna drużyna esportowa).
Jaki font wybrałeś (np. szeryfowy, odręczny, masywny bezszeryfowy).
Dlaczego ten font najlepiej komunikuje emocje i wizerunek Twojej marki.
